Главное меню
Категории меню

Опубликовано by on Авг 24, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Оценка результатов рекламной кампании

Оценка результатов рекламной кампании

В предыдущих статьях мы сделали тесты рекламной кампании вконтакте и получили статистику. Получили какие-то клики, какие-то заказы. Что нам с этим делать? Как я не раз упоминал Вы обязательно используете UTM метки во всех ссылках в своих объявлениях. Это дает возможность видеть какие объявления приносят деньги. Каждая рекламная кампания должна быть отслежена и Яндекс Метрикой. В ней Вы можете указать цели (покупка, регистрация, подписка на рассылку) и уже смотреть конверсию по каждой цели с каждого конкретного объявления. Все это можно делать как с помощью Яндекс Метрики, так и в нашем онлайн сервисе AutoOrder, которым можно не только принимать заказы на товары и заявки на услуги, но и легко и просто анализировать результаты рекламных кампаний и просчитывать воронку продаж. Т.е. вы устанавливаете код метрики сервиса AutoOrder, после регистрации в нем. Ставите ссылку на оформление заказа через форму этого сервиса и получаете в аккаунте администратора подробную и детальную воронку продаж по каждому каналу трафика (UTM метке). Все показатели этой воронки AutoOrder автоматически рассчитает. Получить доступ бесплатно прямо сейчас! Это самый простой...

Далее

Опубликовано by on Авг 22, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Как выявить самое эффективное объявление

Как выявить самое эффективное объявление

В предыдущих постах мы создали объявления и открутили каждое из них до 1 -2 кликов, чтобы получить статистические данные. У нас прошел своего рода заезд в гонке. Теперь настала пора выяснить – кто же победил и что нам делать с этим победителем? Вообще вся стратегия работы в таргетированной рекламе вконтакте была описана в этом посте. У нас явно не все объявления выиграют. Это факт. Будут и лузеры и победители. Конечно Вы можете подумать – зачем нам лузеры? Но они так же важны, как и победители. Потому что, глядя на самые плохие объявления мы сможем понимать – что же в них не так и в каком направлении креатива нам двигаться дальше. Естественно у нас глобальная цель всех действий – получение денег в карман, деньги в кассе. CTR, клики, показы и т.д. это всего лишь микро цели, которые являются элементами все воронки продаж. Все детали воронки продаж важны и все их нужно улучшать. Но и о макроцелях не нужно забывать. Потому что может сложиться ситуация, когда кликабельность объявлений на высоте, но...

Далее

Опубликовано by on Авг 19, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Как сделать кликабельное объявление

Как сделать кликабельное объявление

В этом посте я расскажу о стратегии создания эффективного объявления вконтакте. Будем считать, что вы уже составили портрет ЦА, нашли и спарсили активную аудиторию с пабликов с помощью скрипта IROBOT. Далее Вы создали подходящие тизеры для рекламы и всё готово. Создаем объявление, загружаем графику и пишем его текст, указываем собранные аудитории и задаем параметры таргетирования (пол, возраст, гео и т.д.) На этом я не буду подробно останавливаться это было уже давно расписано в предыдущих постах и создана целая серия статей на эту тему. Теперь собственно самый важный момент при создании объявления для нашей стратегии – указываем способ оплаты по показам! Это принципиальный момент. Я позже объясню почему. Указываем приемлемую для вас цену. Лучше меньше рекомендуемой, чем больше. Цену вы всегда сможете потом поднять, что в принципе и нужно будет делать. Для нашей стратегии важно быстро открутить объявления и понять – правильно ли они сделаны, приносят ли они клики. Обращает ли внимание наша аудитория на эти объявления. А конкретнее – узнать какое из объявлений наиболее классное. Суть первоначальных действий –...

Далее

Опубликовано by on Авг 18, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Запуск рекламной кампании

Запуск рекламной кампании

В этом посте я подробно расскажу как я составляю рекламные кампании вконтакте. Это мой личный пошаговый алгоритм — как делаю я. Тут все понятно, на русском и сжато в 10 простых шагов. Просто попробуйте эту методику и отпишитесь о результатах в комментариях. 1. Выбираем нишу и определяемся с Целевой Аудиторией (ЦА) Чтобы более точно определить ЦА задаем себе вопросы: Какой возраст аудитории? Кто или что является центром внимания для этой аудитории Популярные слова которые использует аудитория. Находим где обитает наша целевая аудитория Вконтакте. (группы, сообщества) Пример: Коляски для молодых родителей, 25-35 лет, центр внимания – дети, беременность и роды, детские товары, товары для новорожденных и т.д. Группы «для молодых мам» и молодых родителей. 2. Придумываем обычный заголовок Например: Коляска для вашего малыша. От 2990 р. 3. Формат изображения «большое изображение» Берем 5-10 разных картинок, и делаем объявления с этим заголовком. 4. Цену выставляем за показы Цена за показы — рекомендуемая ВКонтакте или чуть ниже на 1-2 руб. 5. Запускаем объявления по очереди. Откручиваем объявления до охвата в 1000 человек (если аудитория большая — то при наличии достаточного бюджета на тесты — можно покрутить на...

Далее

Опубликовано by on Авг 18, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Ошибки создания таргетированной рекламы

Ошибки создания таргетированной рекламы

НЕ изучать аудиторию перед запуском рекламной компании Результат — вы не знаете какое нужно изображение и заголовки, вы не знаете где она живет и на кого таргетироваться. НЕ выставлять геотаргетинг Таргетируйтесь на тот город, в котором вы ведете бизнес. Так цены на рекламу ниже и рекламные компании эффективнее. НЕ верный возраст или без указания возраста Школьники до 18 лет — не платежеспособная аудитория в своем большинстве. Трафик дешевый, но продаж нет. Трафик от 23 лет — дороже, но есть продажи. НЕ органичивать верхний возраст Смотрите по ситуации — всё зависит от вашего товара. Во многих нишах верхняя граница возраста имеет значение и пожилые люди просто не станут покупать ваш товар. Крутить объявления за показы по интересам Настраивайте оплату обязательно за клики. Иначе сольете бюджет. Объявления не для своей Целевой Аудитории Не соответствие картинки и товара. Или не соответствие темы очень сильно влияет на эффективность рекламной компании НЕ использовать веб аналитику. Рекламная компания без аналитики — это слив бюджета в никуда. Обязательно применение UTM меток для рекламных компаний. Отслеживайте цели....

Далее

Опубликовано by on Авг 9, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Основы ведения рекламной кампании

Основы ведения рекламной кампании

Итак, вы выставили на каждом своем объявлении цену и через какое-то время оно начало откручиваться. Как понять, нормально ли оно работает? Объявление из примера выдало 0,141 CTR и цена перехода 1,63 рубля. Не плохо. Основные параметры на этом этапе – это как раз CTR (отношение показов к кликам) и цена перехода. Разумеется, следует также под контролем держать сколько у вас заявок с этих кликов. Бывает так, что кликов много, но заявок нет. Это говорит о том, что вы зацепили аудиторию рекламой, но не зацепили продуктом. Если у вас CTR вроде 0, 05% это говорит о том, что вы плохо старгетировали. Скорее всего, вы не попали в аудиторию. Ну, или неудачно подобрали картинку и текст. Следует переделать таргетинг, возможно выбрать новые группы или вообще таргетировать не по группам, а по другим параметрам. Ранее я упоминал, что если у вас несколько групп, подпадающих под один портрет целевой аудитории – лучше составить несколько одинаковых объявлений на каждую из групп. Почему это важно делать? Ситуация такова, что результаты рекламы по каждому сообществу будут...

Далее