Главное меню
Категории меню

Опубликовано by on Авг 18, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Запуск рекламной кампании

Запуск рекламной кампании

В этом посте я подробно расскажу как я составляю рекламные кампании вконтакте. Это мой личный пошаговый алгоритм — как делаю я. Тут все понятно, на русском и сжато в 10 простых шагов. Просто попробуйте эту методику и отпишитесь о результатах в комментариях. 1. Выбираем нишу и определяемся с Целевой Аудиторией (ЦА) Чтобы более точно определить ЦА задаем себе вопросы: Какой возраст аудитории? Кто или что является центром внимания для этой аудитории Популярные слова которые использует аудитория. Находим где обитает наша целевая аудитория Вконтакте. (группы, сообщества) Пример: Коляски для молодых родителей, 25-35 лет, центр внимания – дети, беременность и роды, детские товары, товары для новорожденных и т.д. Группы «для молодых мам» и молодых родителей. 2. Придумываем обычный заголовок Например: Коляска для вашего малыша. От 2990 р. 3. Формат изображения «большое изображение» Берем 5-10 разных картинок, и делаем объявления с этим заголовком. 4. Цену выставляем за показы Цена за показы — рекомендуемая ВКонтакте или чуть ниже на 1-2 руб. 5. Запускаем объявления по очереди. Откручиваем объявления до охвата в 1000 человек (если аудитория большая — то при наличии достаточного бюджета на тесты — можно покрутить на...

Далее

Опубликовано by on Авг 18, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Ошибки создания таргетированной рекламы

Ошибки создания таргетированной рекламы

НЕ изучать аудиторию перед запуском рекламной компании Результат — вы не знаете какое нужно изображение и заголовки, вы не знаете где она живет и на кого таргетироваться. НЕ выставлять геотаргетинг Таргетируйтесь на тот город, в котором вы ведете бизнес. Так цены на рекламу ниже и рекламные компании эффективнее. НЕ верный возраст или без указания возраста Школьники до 18 лет — не платежеспособная аудитория в своем большинстве. Трафик дешевый, но продаж нет. Трафик от 23 лет — дороже, но есть продажи. НЕ органичивать верхний возраст Смотрите по ситуации — всё зависит от вашего товара. Во многих нишах верхняя граница возраста имеет значение и пожилые люди просто не станут покупать ваш товар. Крутить объявления за показы по интересам Настраивайте оплату обязательно за клики. Иначе сольете бюджет. Объявления не для своей Целевой Аудитории Не соответствие картинки и товара. Или не соответствие темы очень сильно влияет на эффективность рекламной компании НЕ использовать веб аналитику. Рекламная компания без аналитики — это слив бюджета в никуда. Обязательно применение UTM меток для рекламных компаний. Отслеживайте цели....

Далее

Опубликовано by on Авг 9, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Основы ведения рекламной кампании

Основы ведения рекламной кампании

Итак, вы выставили на каждом своем объявлении цену и через какое-то время оно начало откручиваться. Как понять, нормально ли оно работает? Объявление из примера выдало 0,141 CTR и цена перехода 1,63 рубля. Не плохо. Основные параметры на этом этапе – это как раз CTR (отношение показов к кликам) и цена перехода. Разумеется, следует также под контролем держать сколько у вас заявок с этих кликов. Бывает так, что кликов много, но заявок нет. Это говорит о том, что вы зацепили аудиторию рекламой, но не зацепили продуктом. Если у вас CTR вроде 0, 05% это говорит о том, что вы плохо старгетировали. Скорее всего, вы не попали в аудиторию. Ну, или неудачно подобрали картинку и текст. Следует переделать таргетинг, возможно выбрать новые группы или вообще таргетировать не по группам, а по другим параметрам. Ранее я упоминал, что если у вас несколько групп, подпадающих под один портрет целевой аудитории – лучше составить несколько одинаковых объявлений на каждую из групп. Почему это важно делать? Ситуация такова, что результаты рекламы по каждому сообществу будут...

Далее

Опубликовано by on Авг 9, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Выставление ставок Вконтакте

Выставление ставок Вконтакте

В прошлом шаге мы отправили объявление на модерацию. И вот, когда ваши объявления прошли модерацию, самое время выставить ставки для открутки. Для этого заходим в объявление и смотрим рекомендованную цену В примере рекомендованная цена 10.80 – 12.59 рублей на показах. Цену ставьте не больше 20% от рекомендованной! Если будет откручиваться медленно – потихоньку повышайте. Если при запущенной рекламе цифры показов с каждой секундой прибавляют по несколько сотен – это не очень рациональная скорость расхода средств. Снижайте ставку. Если же показы откручиваются по паре штук в секунду – повышайте, иначе так долго можно будет ждать какого-то эффекта. К слову сказать, внутри вашей выбранной аудитории объявления показываются не одинаково, Кому-то будут показываться чаще, кому-то вообще не будут показываться. Углубляться в механизм ценообразования в рамках данной серии статей не будем, но просто знайте, что вы можете показываться не самым платежеспособным людям, внутри обозначенного таргетинга. Еще одна важная штука. Обязательно выставляйте лимиты. Может случиться так, что вы не попадете со ставкой, и ваше объявление начнет откручиваться слишком быстро. Если не выставить лимит, то через пару...

Далее

Опубликовано by on Авг 9, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Модерация объявлений Вконтакте

Модерация объявлений Вконтакте

В предыдущем шаге мы разобрали как создать объявление и отправить его на модерацию. Теперь пришла пора поговорить о модерации Вконтакте. Вконтакте, к сожалению, не может похвастаться быстрой модерацией. Объявления проходят модерацию очень долго. Иногда бывает, что ждать приходится сутки, но иногда проскакивает и за пару часов. Ориентируйтесь примерно на 5 часов. Какие тут есть особенности? Чтобы не отправлять на повторную модерацию сразу же проверьте орфографию. Также не очень любят обращение на «ты», используйте вежливую форму. Часто модераторы пишут причину отказа, указав пункт из правил. Бывает и так, что все верно, но у модератора глюк и он никак не хочет пропускать ваше объявление. Если вы уверены, что все хорошо – пишите в поддержку. Только не в общую, а в поддержку внутри рекламного кабинета. Наверняка вы писали в поддержку и ждали ответ около недели. Увы, это скорее норма, чем исключение. Поддержка внутри рекламного кабинета значительно быстрее, как правило, ответ поступает через несколько часов. Не идеально, но лучшее из имеющихся вариантов. Сразу хочу сказать, что модерацию не пройдут запрещенные продукты, типа алкоголя,...

Далее

Опубликовано by on Авг 9, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Создаем рекламные объявления ВК

Создаем рекламные объявления ВК

В предыдущем шаге мы подготовили картинки и текст для таргетированной рекламы вконтакте. Если вы проделали предыдущие шаги, то дальнейшая работа очень проста. Заходим в рекламный кабинет, ссылка располагается в левой части, в меню. Если у вас нет ссылки «реклама» зайдите в настройки вашего профиля – общие – и в дополнительных сервисах поставьте галочку напротив рекламы. Ссылка появится. Нажимайте «создать объявление» и у вас появится выбор из форматов: Если вы рекламируете сообщество – выбирайте сообщество, если хотите вести на сайт – сайт. Возможно, кто-то будет рекламировать приложения, но полагаю таких не много. Поэтому идем дальше. Приступаем к настройке объявления. Тематика и подраздел особой роли не играют. А вот география, пол, возраст, интересы, образование и доп. параметры важны. Укажите заголовок вашего рекламного объявления и вставьте заготовленную картинку. Обязательно укажите географический таргетинг. Чем уже, тем лучше. В данном примере таргетинг настроен по стране, возрасту и сообществу сммщиков. В конце настройки система предлагает нам выбрать цену и способ открутки. Можно оплачивать показы, можно клики. Я лично рекомендую пользоваться оплатой за показы.   На моем опыте...

Далее