Главное меню
Категории меню

Опубликовано by on Авг 24, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Оценка результатов рекламной кампании

Оценка результатов рекламной кампании

В предыдущих статьях мы сделали тесты рекламной кампании вконтакте и получили статистику. Получили какие-то клики, какие-то заказы. Что нам с этим делать? Как я не раз упоминал Вы обязательно используете UTM метки во всех ссылках в своих объявлениях. Это дает возможность видеть какие объявления приносят деньги. Каждая рекламная кампания должна быть отслежена и Яндекс Метрикой. В ней Вы можете указать цели (покупка, регистрация, подписка на рассылку) и уже смотреть конверсию по каждой цели с каждого конкретного объявления. Это самый простой способ делать анализ рекламной кампании. Если Вы пользуетесь Яндекс Метрикой, то Вам придется ручками посчитать основные показатели рекламной кампании и ее рентабельности. Это можно сделать в конструкторе отчетов и выглядит это вот так как показано на рисунке: Вот такие показатели стоит узнать: ROI – коэффициент возврата инвестиций Цена конверсии (стоимость целевого действия). Сколько в среднем обходится в рублях один заказ вашего товара. Я думаю Вам не нужно рассказывать, как это считать? Как у вас было с математикой в школе? Вот тут ее стоит вспомнить или хотя бы изучить азы....

Далее

Опубликовано by on Авг 22, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Как выявить самое эффективное объявление

Как выявить самое эффективное объявление

В предыдущих постах мы создали объявления и открутили каждое из них до 1 -2 кликов, чтобы получить статистические данные. У нас прошел своего рода заезд в гонке. Теперь настала пора выяснить – кто же победил и что нам делать с этим победителем? Вообще вся стратегия работы в таргетированной рекламе вконтакте была описана в этом посте. У нас явно не все объявления выиграют. Это факт. Будут и лузеры и победители. Конечно Вы можете подумать – зачем нам лузеры? Но они так же важны, как и победители. Потому что, глядя на самые плохие объявления мы сможем понимать – что же в них не так и в каком направлении креатива нам двигаться дальше. Естественно у нас глобальная цель всех действий – получение денег в карман, деньги в кассе. CTR, клики, показы и т.д. это всего лишь микро цели, которые являются элементами все воронки продаж. Все детали воронки продаж важны и все их нужно улучшать. Но и о макроцелях не нужно забывать. Потому что может сложиться ситуация, когда кликабельность объявлений на высоте, но...

Далее

Опубликовано by on Авг 19, 2016 in Без рубрики | Нет комментариев

Как найти оптимальную цену за показы объявлений

Как найти оптимальную цену за показы объявлений

В прошлой статье мы начали рассматривать тему создания кликабельных объявлений в Таргет Вконтакте. Это архиважная тема для любого таргетолога. Потому что цель любого объявлений – получить клик, переход по нему. На этом работа таргетолога заканчивается. Есть два способа нахождения оптимальной цены за показы. Восходящий Нисходящий Разберем первый способ – восходящий. Сначала мы ставим низкую цену, постепенно повышая мы находим оптимальное соотношение между скоростью охвата и CTR. Задача – найти золотую середину стоимости клика и эффективности объявления. (как в прочем и во втором способе). Итак, в предыдущем посте мы создали объявления для гонки и их у нас получилось 10 штук. Мы прошли модерацию и перед прохождением модерации не забыли указать минимально допустимую цену 1000 показов. Это для того чтобы мы не проворонили момент запуска объявлений. Допустим, модератор одобрил их ночью, а мы в этот момент спали, потому что у нас другой часовой пояс. Вот так выглядит наша рекламная кампания перед запуском: Как видите здесь установлена минимальная цена и стоит ограничение (лимит). При изменении цены (колонка CPM) мы видим, что рекомендованное...

Далее

Опубликовано by on Авг 18, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Запуск рекламной кампании

Запуск рекламной кампании

В этом посте я подробно расскажу как я составляю рекламные кампании вконтакте. Это мой личный пошаговый алгоритм — как делаю я. Тут все понятно, на русском и сжато в 10 простых шагов. Просто попробуйте эту методику и отпишитесь о результатах в комментариях. 1. Выбираем нишу и определяемся с Целевой Аудиторией (ЦА) Чтобы более точно определить ЦА задаем себе вопросы: Какой возраст аудитории? Кто или что является центром внимания для этой аудитории Популярные слова которые использует аудитория. Находим где обитает наша целевая аудитория Вконтакте. (группы, сообщества) Пример: Коляски для молодых родителей, 25-35 лет, центр внимания – дети, беременность и роды, детские товары, товары для новорожденных и т.д. Группы «для молодых мам» и молодых родителей. 2. Придумываем обычный заголовок Например: Коляска для вашего малыша. От 2990 р. 3. Формат изображения «большое изображение» Берем 5-10 разных картинок, и делаем объявления с этим заголовком. 4. Цену выставляем за показы Цена за показы — рекомендуемая ВКонтакте или чуть ниже на 1-2 руб. 5. Запускаем объявления по очереди. Откручиваем объявления до охвата в 1000 человек (если аудитория большая — то при наличии достаточного бюджета на тесты — можно покрутить на...

Далее

Опубликовано by on Авг 18, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Ошибки создания таргетированной рекламы

Ошибки создания таргетированной рекламы

НЕ изучать аудиторию перед запуском рекламной компании Результат — вы не знаете какое нужно изображение и заголовки, вы не знаете где она живет и на кого таргетироваться. НЕ выставлять геотаргетинг Таргетируйтесь на тот город, в котором вы ведете бизнес. Так цены на рекламу ниже и рекламные компании эффективнее. НЕ верный возраст или без указания возраста Школьники до 18 лет — не платежеспособная аудитория в своем большинстве. Трафик дешевый, но продаж нет. Трафик от 23 лет — дороже, но есть продажи. НЕ органичивать верхний возраст Смотрите по ситуации — всё зависит от вашего товара. Во многих нишах верхняя граница возраста имеет значение и пожилые люди просто не станут покупать ваш товар. Крутить объявления за показы по интересам Настраивайте оплату обязательно за клики. Иначе сольете бюджет. Объявления не для своей Целевой Аудитории Не соответствие картинки и товара. Или не соответствие темы очень сильно влияет на эффективность рекламной компании НЕ использовать веб аналитику. Рекламная компания без аналитики — это слив бюджета в никуда. Обязательно применение UTM меток для рекламных компаний. Отслеживайте цели....

Далее