Главное меню
Категории меню

Опубликовано by on Авг 24, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Оценка результатов рекламной кампании

Оценка результатов рекламной кампании

В предыдущих статьях мы сделали тесты рекламной кампании вконтакте и получили статистику. Получили какие-то клики, какие-то заказы. Что нам с этим делать? Как я не раз упоминал Вы обязательно используете UTM метки во всех ссылках в своих объявлениях. Это дает возможность видеть какие объявления приносят деньги. Каждая рекламная кампания должна быть отслежена и Яндекс Метрикой. В ней Вы можете указать цели (покупка, регистрация, подписка на рассылку) и уже смотреть конверсию по каждой цели с каждого конкретного объявления. Все это можно делать как с помощью Яндекс Метрики, так и в нашем онлайн сервисе AutoOrder, которым можно не только принимать заказы на товары и заявки на услуги, но и легко и просто анализировать результаты рекламных кампаний и просчитывать воронку продаж. Т.е. вы устанавливаете код метрики сервиса AutoOrder, после регистрации в нем. Ставите ссылку на оформление заказа через форму этого сервиса и получаете в аккаунте администратора подробную и детальную воронку продаж по каждому каналу трафика (UTM метке). Все показатели этой воронки AutoOrder автоматически рассчитает. Получить доступ бесплатно прямо сейчас! Это самый простой...

Далее

Опубликовано by on Авг 22, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Как выявить самое эффективное объявление

Как выявить самое эффективное объявление

В предыдущих постах мы создали объявления и открутили каждое из них до 1 -2 кликов, чтобы получить статистические данные. У нас прошел своего рода заезд в гонке. Теперь настала пора выяснить – кто же победил и что нам делать с этим победителем? Вообще вся стратегия работы в таргетированной рекламе вконтакте была описана в этом посте. У нас явно не все объявления выиграют. Это факт. Будут и лузеры и победители. Конечно Вы можете подумать – зачем нам лузеры? Но они так же важны, как и победители. Потому что, глядя на самые плохие объявления мы сможем понимать – что же в них не так и в каком направлении креатива нам двигаться дальше. Естественно у нас глобальная цель всех действий – получение денег в карман, деньги в кассе. CTR, клики, показы и т.д. это всего лишь микро цели, которые являются элементами все воронки продаж. Все детали воронки продаж важны и все их нужно улучшать. Но и о макроцелях не нужно забывать. Потому что может сложиться ситуация, когда кликабельность объявлений на высоте, но...

Далее

Опубликовано by on Авг 19, 2016 in Без рубрики | Нет комментариев

Как найти оптимальную цену за показы объявлений

Как найти оптимальную цену за показы объявлений

В прошлой статье мы начали рассматривать тему создания кликабельных объявлений в Таргет Вконтакте. Это архиважная тема для любого таргетолога. Потому что цель любого объявлений – получить клик, переход по нему. На этом работа таргетолога заканчивается. Есть два способа нахождения оптимальной цены за показы. Восходящий Нисходящий Разберем первый способ – восходящий. Сначала мы ставим низкую цену, постепенно повышая мы находим оптимальное соотношение между скоростью охвата и CTR. Задача – найти золотую середину стоимости клика и эффективности объявления. (как в прочем и во втором способе). Итак, в предыдущем посте мы создали объявления для гонки и их у нас получилось 10 штук. Мы прошли модерацию и перед прохождением модерации не забыли указать минимально допустимую цену 1000 показов. Это для того чтобы мы не проворонили момент запуска объявлений. Допустим, модератор одобрил их ночью, а мы в этот момент спали, потому что у нас другой часовой пояс. Вот так выглядит наша рекламная кампания перед запуском: Как видите здесь установлена минимальная цена и стоит ограничение (лимит). При изменении цены (колонка CPM) мы видим, что рекомендованное...

Далее

Опубликовано by on Авг 9, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Основы ведения рекламной кампании

Основы ведения рекламной кампании

Итак, вы выставили на каждом своем объявлении цену и через какое-то время оно начало откручиваться. Как понять, нормально ли оно работает? Объявление из примера выдало 0,141 CTR и цена перехода 1,63 рубля. Не плохо. Основные параметры на этом этапе – это как раз CTR (отношение показов к кликам) и цена перехода. Разумеется, следует также под контролем держать сколько у вас заявок с этих кликов. Бывает так, что кликов много, но заявок нет. Это говорит о том, что вы зацепили аудиторию рекламой, но не зацепили продуктом. Если у вас CTR вроде 0, 05% это говорит о том, что вы плохо старгетировали. Скорее всего, вы не попали в аудиторию. Ну, или неудачно подобрали картинку и текст. Следует переделать таргетинг, возможно выбрать новые группы или вообще таргетировать не по группам, а по другим параметрам. Ранее я упоминал, что если у вас несколько групп, подпадающих под один портрет целевой аудитории – лучше составить несколько одинаковых объявлений на каждую из групп. Почему это важно делать? Ситуация такова, что результаты рекламы по каждому сообществу будут...

Далее

Опубликовано by on Авг 9, 2016 in Секреты рекламы | Нет комментариев

Выставление ставок Вконтакте

Выставление ставок Вконтакте

В прошлом шаге мы отправили объявление на модерацию. И вот, когда ваши объявления прошли модерацию, самое время выставить ставки для открутки. Для этого заходим в объявление и смотрим рекомендованную цену В примере рекомендованная цена 10.80 – 12.59 рублей на показах. Цену ставьте не больше 20% от рекомендованной! Если будет откручиваться медленно – потихоньку повышайте. Если при запущенной рекламе цифры показов с каждой секундой прибавляют по несколько сотен – это не очень рациональная скорость расхода средств. Снижайте ставку. Если же показы откручиваются по паре штук в секунду – повышайте, иначе так долго можно будет ждать какого-то эффекта. К слову сказать, внутри вашей выбранной аудитории объявления показываются не одинаково, Кому-то будут показываться чаще, кому-то вообще не будут показываться. Углубляться в механизм ценообразования в рамках данной серии статей не будем, но просто знайте, что вы можете показываться не самым платежеспособным людям, внутри обозначенного таргетинга. Еще одна важная штука. Обязательно выставляйте лимиты. Может случиться так, что вы не попадете со ставкой, и ваше объявление начнет откручиваться слишком быстро. Если не выставить лимит, то через пару...

Далее