Название видео YouTube — на что оно влияет?

Название видео – один из основных элементов, которые влияют на выдачу в поисковой системе YouTube, а также Google и Яндекс. Однако, это одна из двух настроек, которая не может быть полностью адаптирована для алгоритма, так как конечное решение о просмотре видео выбирает человек. Необходимо составить описание таким образом, чтобы оно активно индексировалось поисковой системой, но в тоже время было интригующим для потенциального зрителя, этот баланс схематично изображен на рисунке:

Основные количественные ограничения для названия видео:

• максимум 100 символов, включая пробелы;
• максимальный просмотр на компьютере: 50-60 символов (высокое разрешениядисплея, настройки шрифта по умолчанию в браузере Chrome);
• максимальный просмотр на смартфоне: 70-85 символов (высокое разрешениедисплея, настройки шрифта в системе по умолчанию).

Нужно учитывать то, что настройки шрифта, разрешения дисплеев мультимедийных устройств у каждого зрителя разные, поэтому названия также будет отображаться по-разному. Согласно сервису StatCounter, в России до сих пор преобладает использование компьютеров – 70%, в то время как доля мобильных устройств составляет 30%, в мире доля мобильных устройств уже превышает компьютеры.

Это означает, что название максимум должно быть в диапазоне рекомендуемых 50-60 символов, включая пробелы, чтобы каждый потенциальный зритель мог полностью увидеть название видеоролика в любом случае. Для этого также следует избегать название капсом, когда все назва- ние написано строчными буквами: это может работать в развлекательном формате, но не для бизнеса.

Для того, чтобы видео соответствовало случаю, когда используются и поис- ковые алгоритмы, и привлечение внимание человека – необходимо располагать по- исковый триггер (самый популярный поисковый запрос в теме) максимально близко к самому началу названия и интегрировать его в человеческий вид. Например: поисковый триггер «airpods с андроид», название видео: «Как подружить AirPods с Android? Полная инструкция!».

В данном случае используется на первом месте используется слово «как», которое может часто использоваться в других вопросительных поисковых запросах на эту тему, и в то же время главный триггер «airpods с андроид» стоит на втором месте в названии после глагола, что позволяет ему быть визуально видимым при поисковой выдаче, но также иметь человеческий вид, после глагола «подружить». Если необходимо указать сразу два поисковых триггера, то необходимо либо придумать их фразовую комбинацию, либо поставить знак «+» или запятую, если первый вариант невозможен.

Пример не самого удачного названия звучал бы так: «Полная инструкция о том, как правильно настроить наушники Airpods и Android телефон!». Во-первых, длина названия слишком большая (83 символа), видео полностью не поместится в поисковой выдаче Google или Яндекс, а также в рекомендациях YouTube. Во-вторых, поисковый триггер стоит в самом конце – для поисковых алгоритмов это плохо, а также потенциальный зритель его даже не увидит, даже если видео нахо- дилось бы в топе поиска на какое-то время. И в-третьих – сделан слишком большой акцент на человеческую составляющую, то есть название составлено так, как мы бы сказали в реальной жизни, а поисковая составляющая ушла на второй план. Универсальная схема того, как должно быть составлено название видео на картинке ниже:

Пишите свои вопросы в комментариях под этим постом и ждите новых! В остальных постах мы рассмотрим другие элементы видео в YouTube.