Как выбрать формат рекламы для максимальной конверсии?

Преобразуйте ваш подход к рекламе! Узнайте, какие рекламные форматы приносят больше подписчиков и почему.

В мире маркетинга есть такой интересующий многих вопрос: какой рекламный формат обладает наивысшей конверсией в подписчиков? Попробуем разобраться в этом сложном и интересном вопросе.

Аудитория, в нашем контексте, делится на любителей чтения текстовых материалов, к примеру, в чат-каналах, и тех, кто предпочитает просматривать видеоролики, такие как клипы, мини-ролики и видео в социальных сетях. Последний формат, кстати, считается менее привлекательным в контексте конверсии.

Почему же так происходит?

Пролистывая видео в ленте, пользователь сталкивается с различными роликами, некоторые из которых могут понравиться. Однако в этом случае нет стимула подписываться на канал автора, так как этот контент и так уже доступен. Чтобы побудить пользователя подписаться, ему придется демонстрировать качественный контент множество раз.

С другой стороны, рассмотрим популярный мессенджер — Телеграм. Если рекламодатель решает разместить рекламу в чат-канале Телеграм, мотивация для подписки ясна. Чтобы получить доступ к контенту, пользователю необходимо подписаться на канал. В Телеграм нет рекомендательной ленты, поэтому подписка становится необходимой для доступа к интересующему материалу.

Подводные камни.

Мне, Кротову Роману, не особенно нравятся рекомендательные ленты. Они создают дополнительные преграды для сбора подписчиков. Эффективнее сосредоточиться на платформах без таких лент: Telegram-каналах, чат-ботах, дайджестах в социальных сетях и email письмах. Здесь люди ищут конкретный контент от конкретного создателя.

Ещё больше интересных статей на тему набора подписчиков в разные соцсети ищите в моём блоге.

Когда мы обсуждаем видео формат, такой как мини-ролики, есть возможность использовать «обходные пути». Например, предложить пользователю написать в прямые сообщения для получения дополнительного материала. Но такой подход гораздо менее эффективен, чем прямая реклама у влиятельных личностей или таргетированная реклама в социальных сетях.

Вне зависимости от выбранного источника трафика, ключевым является качество вашего «посадочного места». Если ваш канал в Телеграм пуст или содержит неинтересный контент, реклама не даст ожидаемого эффекта. Мотивация для подписки может быть разнообразной, начиная от высококачественного контента и заканчивая специальными предложениями для новых подписчиков.

Итоги.

В заключении, выбор правильного рекламного формата зависит от вашей целевой аудитории и платформы, на которой вы работаете. Интегрированный подход, который сочетает качественный контент с правильной платформой, может значительно улучшить ваши показатели конверсии. 

P.S. Слушай мой аудиоĸурс по расĸрутĸе в Telegram — бесплатно, жми сюда.