Как правильно написать описание видео YouTube?
В прошлом посте мы поговорили о том как влияет название видео YouTube на поисковую выдачу, теперь рассмотрим следующий элемент видео — описание видеоролика.
Описание видеоролика – текстовая информация о видео. Принято разбивать описание на смысловую часть и общую. Описание может быть до пяти тысяч символов. В значении упоминается смысловая и общая часть – что это такое и какой эффект они имеют на органическое продвижение?
Как и название видео – описание имеет прямое влияние на органическое продвижение видео. Из описания алгоритмы YouTube понимают, о чем видео, особенно если поисковый триггер не упоминается в названии. У описания есть два больших преимущества перед названием: во-первых, на описание не обращают внимание во время поиска видео, а на мобильной версии его вообще не видно, что позволяет влиять на алгоритмы более сильно через ключевые слова и не делать большой акцент на «человечности» текста. Во-вторых, описание позволяет включить сколько ключевых слов и тем, сколько необходимо – это особенно важно для тех категорий видео, где затрагивается не одна большая тема, а множество или одна большая и с множеством ответвлений.
Как уже сказано выше, описание вмещает в себя всего пять тысяч символов – на самом деле это очень много и хватит на всевозможные описания. Однако, в описании прежде всего важны первые три строчки, так как они оказывают максимально большое влияние на индексирование и органическое продвижение – чем качественнее выполнено описание, тем больше шансов у видео попасть в топ поиска. Как и в случае с названием – крайне важно вписать поисковые триггеры как можно ближе к началу описания. Так как описанию не обязательно быть эстетически красивым и понятным с точки зрения человеческого языка, то в него можно включать транскрипцию, не очень логические с точки зрения языка фрагменты – главное помочь поисковому алгоритму лучше понять о чем это видео, однако, не стоит слишком сильно уходить от визуальной привлекательности текста, так как с течением времени алгоритмы учатся понимать человеческую структуру речи и отдают этому предпочтение, схематично это изображено на рисунке:
Очень важно включить ключевые слова в самую первую фразу описания, а также фразы синонимы. если таковые существуют – они могут быть в скобках. Люди могут искать вещи по-разному, и если эти варианты включить в описание, то шанс того, что видео будет органически продвигаться по схожим поисковым за- просам – возрастает. При анализе описания поисковый алгоритм разбивает его на части и соотносит с названием и смыслом самого видео через субтитры и визуальную составляющую – чем чаще встречается поисковый триггер, тем больше шанс попасть в топ поиска. Также, ключевые слова в начале описания дают небольшое преимущество в поисковой выдаче на компьютере, где отображаются полторы строчки описания видео и потенциальный зритель может обратить на них внимание.
Каждое описание для успешного органического продвижения строится следующим образом. В первой фразе всегда идет главный поисковый триггер, по которому видео будет находится через поисковые системы YouTube, Google и Яндекс. Далее следует небольшое описание главных событий в видео с применением дополнительных ключевых слов, который помогут видео индексироваться по другим поисковым запросам, а также рекомендоваться видео на похожие темы – это есть главная смысловая часть, которое оказывает значительное влияние на органическое продвижение.
Далее идет общая часть, она включает в себя call-to-action в зависимости от цели видео – переход на сайт с продуктом. сервисом, подписка на канал – именно эта ссылка является главным источником траффика для бизнеса. Если у продукта или сервиса в видео есть несколько актуальных ссылок в интернете, то добавление их с полезным названием также будет полезно для увеличения частоты использование поискового триггера. Не мало важным будет ссылка на всевозможные официальные источники, если таковые имеются, так как тем самым создается более тесная связь с основным поисковым триггером.
Сюда же можно включить ссылки на похожие или релевантные видео с канала, чтобы увеличить частоту использования ключевых слов и создания сети между видео – если одно видео начнет лучше продвигаться, то последующие видео также перенесут на себя часть дополнительного трафика.
Для того, чтобы система могла индексировать отдельные моменты видео – можно добавить соответствующие тайм-коды с указанием времени произошедшего в видео: так система сможет дополнительно индексировать некоторые моменты, которые являются второстепенными, но могут привлечь дополнительный трафик на видео. И последним штрихом идут хештеги, которые отображаются над названием видео при просмотре и помогают более точно идентифицировать тему видео, а также они используются поисковым алгоритмом, что в свою очередь влияет на успешное органическое продвижение видеоролика. Пример полного оформленного описания для успешного применения органического продвижения видео на видеохостинге YouTube на рисунке:
Пишите свои вопросы в комментариях и ждите следующие посты — еще много интересного!